Pernah meraih omzet 4,4 M dollar, Forever 21 bangkrut?

Halo kamu bisa banget gabung di platform bisnis pinterusaha.ai untuk mempunyai sistem inventori dan pembukuan gratis. Selamat membaca!

Forever 21 telah mengajukan kebangkrutan dan akan segera berhenti beroperasi di 40 negara dan menutup hingga 350 toko secara global.

Pada puncaknya, Forever 21 menghasilkan $ 4,4 miliar dalam pendapatan. Inilah yang menyebabkan kejatuhan dan kebangkrutan merek.

Forever 21 dulunya masuk dalam pengecer fast-fashion dengan pertumbuhan tercepat di Amerika. Hal ini mengubah pendirinya yang tak punya uang menjadi miliarder, memantapkan dirinya sebagai kekuatan besar di dunia fast-fashion, dan, pada puncaknya, menghasilkan 4,4 miliar dollar dalam pendapatan.

Tetapi perusahaan yang dulu bergejolak itu sekarang bersiap untuk mengajukan kebangkrutan. Jadi apa yang terjadi?

Pada tahun 1981, Jin Sook dan Do Won "Don" Chang (pendiri Forever 21) pindah ke Los Angeles dari Korea Selatan tanpa uang, tanpa gelar sarjana, dan berbicara sedikit bahasa Inggris. Untuk memenuhi kebutuhan hidup, Jin Sook bekerja sebagai penata rambut sementara Don bekerja sebagai petugas kebersihan, memompa gas, dan menyajikan kopi. Sampai dia memperhatikan bahwa "orang-orang yang mengendarai mobil-mobil terbaik semuanya dalam bisnis garmen." Jadi tiga tahun kemudian, dengan tabungan 11ribu dollar, Changs membuka toko pakaian seluas 900 kaki persegi yang disebut Fashion 21. Pasangan itu memanfaatkan obralan grosir untuk membeli barang dagangan dari produsen dengan harga diskon. Sistem mereka-pun bekerja. Toko itu menghasilkan 700ribu dollar dalam penjualan tahun pertama.

Fashion 21 pada awalnya hanya populer di komunitas Korea-Amerika LA. Tetapi Changs meningkatkan keberhasilan mereka, membuka toko baru setiap enam bulan, yang memperluas basis pelanggan perusahaan pada saat yang sama. Mereka juga mengubah nama menjadi Forever 21 untuk menekankan gagasan bahwa itu "untuk siapa pun yang ingin menjadi trendi, segar dan berjiwa muda."

Kunci kesuksesan perusahaan adalah sederhana: menumbuhkan banyak pengikut dengan menjual pakaian trendi dengan harga murah. Meskipun ini adalah sesuatu yang sangat umum saat ini, Forever 21 adalah salah satu yang pertama melakukannya. Dan mereka yang tercepat.

Jin Sook akhirnya menyetujui lebih dari 400 desain sehari. Yang berarti perusahaan dapat menjual tren saat itu terjadi. Bahkan jika beberapa dari desain itu membuat Forever 21 dalam masalah.

Tetapi sementara brand dan desainer lain mungkin bukan penggemar terbesar Forever 21, sangat menyukai pakaian trendy yang murah dari brand tersebut.

Hasilnya, Forever 21 menjadi salah satu penyewa mal terbesar di Amerika, dengan 480 lokasi di seluruh negeri. Dan pada 2015, bisnis berkembang pesat. Penjualan Forever 21 memuncak, dengan $ 4,4 miliar penjualan global tahun itu.

Adapun Changs? Mereka menjadi salah satu pasangan terkaya di Amerika, dengan kekayaan bersih gabungan mencapai sekitar $ 5,9 miliar pada Maret 2015.

Tujuan Forever 21 adalah menjadi perusahaan senilai $ 8 miliar pada 2017 dan membuka 600 toko baru dalam tiga tahun. Tetapi ekspansi agresif perusahaan jugalah yang menyebabkan kejatuhannya.

Bagian dari apa yang membuat Forever 21 populer di tempat pertama adalah modelnya yang cepat. Meskipun produknya selalu diproduksi secara massal, mereka tetap merasa unik karena toko-tokonya hanya menjual gaya tertentu untuk waktu yang terbatas.

Namun, ketika perusahaan fokus untuk tumbuh lebih besar, gayanya menjadi kurang originalitas. Akibatnya, Forever 21 mulai kehilangan kontak dengan pelanggan intinya, sementara pesaing seperti H&M dan Zara naik.

Tidak lagi menjadi trendsetter, Forever 21 menjadi sasaran lelucon.

Pertumbuhannya menjadi lamban. Brand internet seperti Fashion Nova menghasilkan gaya selebriti dan yang dipengaruhi influencer dengan kecepatan tinggi. Dan ketika e-commerce terus booming, pengecer tradisional seperti Forever 21 tidak mampu beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Menurut survei Maret 2019, millennials membuat 60% dari pembelian mereka online dan secara keseluruhan lebih suka belanja online daripada pergi ke toko fisik.

Namun, Forever 21 terus membuka toko baru baru-baru ini pada tahun 2016, bahkan memperluas toko yang sudah ada untuk mengambil alih beberapa lantai dengan bagian pakaian pria, anak-anak, dan rumah. Yang bisa membantu menjelaskan mengapa penjualan Forever 21 diperkirakan telah turun 20% hingga 25% pada 2018.

Selain itu, Changs, yang masih memiliki saham di perusahaan tersebut, telah kehilangan lebih dari $ 4 miliar dari kekayaan bersih pribadi mereka.

Perusahaan secara keseluruhan sekarang memiliki hutang $ 500 juta dan mengajukan kebangkrutan.

Forever 21 sudah mulai merampingkan tokonya. Dan sebagai salah satu penyewa terbesar mal di Amerika, penutupan masif dari Forever 21 dapat memperburuk apa yang sudah disebut sebagai "kiamat ritel," yang telah menutup lebih dari 15.000 pengecer di seluruh AS dan berpotensi menutup 75.000 lebih lagi, menurut perusahaan investasi UBS.

Tetapi kebangkrutan tidak selalu berarti akhir bagi perusahaan. Bahkan, itu bisa memberi Forever 21 waktu untuk merestrukturisasi dan bangkit kembali. Perusahaan dapat menutup toko-toko yang paling tidak menguntungkan dan mencoba rebranding sendiri. Tetapi di era butik internet murah dan kerajaan mode cepat, ini mungkin tidak cukup.

Join pinterusaha.ai sekarang.

pinterusaha.ai jangan lupa follow kami di Instagram untuk bertanya seputar platform dan bisnis insight lain nya di pinterusahaai dan join komunitas bisnis kami di WhatsApp.

Wellcode.io Team

Leading high-tech Indonesia Startup Digital - which serves the community with revolutionary products, system development, and information technology infrastructure