BUSINESS

Membangun Brand Bisnis

Sebelum membangun brand bisnis, akan lebih baik kalau kamu join di pinterusaha.ai dulu!

">


Branding memberi tahu pada dunia siapa kamu? Apa yang membuat kamu menonjol dari orang lain? Bagaimana produk atau layanan yang kamu tawarkan berbeda? Sebuah brand harus mencerminkan core value dari perusahaanmu, apa value yang membuat perusahaanmu berbeda dari yang lain?

Branding adalah cara paling nyata untuk terhubung dengan audiens daganganmu. Brand yang efektif pasti akan bertanya dan membantu audiens terhubung di waktu yang sama. Era digital meningkatkan brand kamu ke tingkat jangkauan luar biasa dan strategi branding yang efektif dapat dirancang untuk meningkatkan level brand.

Menentukan target audiens

Target audiens suatu bisnis bukanlah "semua orang." Tugas dalam menentukan grup target adalah dengan mengidentifikasi dan memahami niche khusus bisnismu sehingga dapat mendominasinya. Baca lebih lanjut di Menentukan Target Audiens untuk Bisnismu.

Tetapkan misi dari brand-mu

Tetapkan tujuan dari apa yang ingin atau sedang dikerjakan dan efek yang ingin dimiliki terhadap dunia. Hal ini menyatakan apa yang kamu lakukan untuk orang lain dan pendekatan yang diikuti saat bertujuan untuk mencapai aspirasi yang telah ditetapkan untuk diri sendiri, organisasi, atau bisnismu. Pikirkan misi sebagai rute yang akan diikuti untuk mencapai visi.

Visi adalah impian utamamu; misi adalah bagaimana mencapai aspirasi. Tidak ada satu format untuk mengikuti secara tertulis misi bisnis, tetapi penting untuk membahas poin-poin berikut

  • Siapa yang kamu layani?
  • Apa keunikan dari brand-mu?
  • Nilai, keuntungan, dan hal baik apa yang kamu janjikan? 

Lakukan penelitian brand dalam pasar penjualan-mu

Perusahaan yang mendefinisikan niche dengan benar dapat membuat kampanye pemasaran yang sangat personal, emotif, dan menarik yang memperkuat loyalitas brand dan meningkatkan ROI. Terlebih lagi, karena unik dan berbeda brand akan terjamin untuk tidak perlu menghadapi banyak saingan untuk menjadikan brand mu ternama.

Dengan niche market, kamu dapat menghilangkan beberapa kompetisi dengan berfokus pada ruang audiens yang lebih sempit dan spesifik yang idealnya cocok dengan skills perusahaanmu. Jika kamu memilih antara mass marketing dan niche marketing dengan anggaran terbatas, niche adalah pilihan terbaik kamu. Marketing ke audiens yang lebih kecil berarti kamu dapat berhenti bersaing dengan raksasa generalis, dan mulai menciptakan hubungan emosional yang lebih dalam dengan komunitas khusu.

Uraikan kualitas dan manfaat utama yang produk-mu tawarkan

Akan selalu ada brand yang memiliki anggaran lebih besar dan lebih banyak sumber daya yang menjadi pemimpin industrinya. Setiap produk, layanan, dan manfaat perusahaanmu sepenuhnya milikmu. Memulai brand yang memorable berarti kamu perlu menggali lebih dalam mengenai apa ditawarkan hanya olehmu, dan tidak ada orang lain lagi. Fokuslah pada kualitas dan manfaat yang membuat branding perusahaanmu unik. Jika kamu tahu persis siapa target audiens (lihat artikel), akan memberi alasan pelanggan untuk memilih brand-mu.

Buat logo dan tagline dari brand-mu.

Setelah menguras waktu dan pikiran untuk menentukan nama perusahaan dan meyakini bahwa itu mewakili produkmu, saatnya untuk membuat gambar grafis sebagai pembungkus nama tersebut sehingga terpatri di benak target audiens-mu.

Perlu diingat bahwa desain logo yang kuat:

  • Memiliki gambar yang kuat dan seimbang dengan hanya sedikit kelebihan yang dapat mengacaukan tampilan.
  • Unik dan berani, sehingga eye-catching.
  • Memiliki citra grafis yang terlihat sesuai dengan produk dan bisnismu.
  • Cocok dengan nama perusahaan kamu.
  • Menggunakan font yang mudah dibaca.
  • Mengkomunikasikan bisnis kamu dengan jelas.
  • Terlihat bagus dalam warna hitam dan putih, dan juga berwarna.
  • Terlihat bagus di halaman web dan di media cetak (pada kartu nama atau alat tulis).

Tagline biasanya adalah sebuah frasa berisi tiga hingga tujuh kata yang menyertai logo kamu. Tujuan dari tagline adalah untuk mengungkapkan manfaat terpenting perusahaan kepada target audiens dengan cepat. Tagline juga berfungsi sebagai panggilan balik berulang ke layanan kamu yang memaksa pelanggan untuk mengenal, mengingat, dan mengunjungi kembali brand-mu.

Ketika dibaca, didengar, atau dibaca keras tagline berperan sebagai pemicu reaksi. Tagline yang efektif mencakup ajakan untuk bertindak terkait dengan logo dan brand. Tagline adalah frasa yang, ketika diucapkan, dapat menghubungkan dan mengingatkan pelanggan akan suatu brand. Bahkan tanpa disuguhkan logo, tagline dapat menghidupkan kembali ingatan mengenai logo dan brand. Jika keduanya dikombinasikan hal tersebut dapat menjadi titik fokus branding yang diingat pelanggan.

Membuat logo dan tagline yang khas sangat penting untuk mengembangkan brand sehingga memiliki citra yang dapat dikenali. Tidak ada ruginya untuk menginvestasikan waktu dan uang dalam mengembangkan aspek-aspek yang akan disuguhkan pada publik dari perusahaan kamu. Elemen-elemen ini dapat menciptakan kesan pertama dan paling tahan lama yang diidentifikasi oleh basis pelanggan dengan brand kamu.

Tentukan suara dari brand-mu

Suara brand adalah keseragaman dalam pemilihan kata-kata, sikap dan nilai-nilai brand saat berbicara dengan audiens target atau orang lain. Bisa disebut juga sebagai cara suatu brand dalam menyampaikan personanya ke target audiens. Suara brand bukan hanya berupa audio. Ini adalah representasi dari kepribadian. Saat menentukan kepribadian, artinya membuat template kosakata, value, dan karakteristik lain yang khas yang selalu digunakan saat menyapa dan berkomunikasi terhadap pelanggan.

Suara brand ditujukan untuk para pelangganmu, jadi pastikanlah menggunakan bahasa yang menyenangkan dan enak didengar oleh mereka. Cari tahu mengenai apa yang target audiensmu biasa lakukan, dimana tempat hang-out mereka, dan apa trend yang sedang mereka ikuti agar pesanmu sampai pada target audiensmu. 

Memiliki suara brand yang unik dan berbeda yang dapat dikenali oleh pelanggan bermanfaat bagi brand tersebut selama disukai oleh pelanggan. Posisi kamu di pasar ditentukan oleh pengguna dan karenanya, tugas kamu untuk merayunya. Tetapkan karakter brand-mu seperti petualang, keren, ramah, genit, dll. Dan bangun suara brand-mu berdasarkan hal itu. Perusahaan adalah orang buatan, bukan robot. Berinteraksi dengan customer biasakan menggunakan kosa kata yang dapat dipahami.

Bangun pesan brand-mu dan lakukan promosi penjualan yang ringkas dan persuasif

Dengan semua ide mengenai brand persona, pesan yang telah kamu tentukan. Saatnya untuk menyusun promosi penjualan yang ringkas dan persuasif bagi pelanggannmu. Disebut promosi ringkas karena pesan kamu harus:

  • Masuk akal bagi orang asing - mereka yang belum mengenal perusahaan kamu
  • Singkat, ~ 30-60 kata
  • Sampaikan brand kamu - jelaskan apa yang dilakukan perusahaan dengan nada yang memberi orang itu gambaran tentang bagaimana rasanya bekerja denganmu
  • Jadilah berkesan - inspirasi orang-orang untuk mengunjungi situs hingga mereka ingin mencari tahu lebih lanjut
  • Saat memulai, list hal dari mulai pernyataan posisi dan suarakan pesanmu dan post di media sosial tentang apa yang kamu buat..
  • Selanjutnya, suarakan pesan brand-mu dengan lantang. Cek apakah kamu akan benar-benar mengucapkan kata-kata ini saat menjelaskan pada orang-orang? Apakah kata-kata tersebut cukup simple dan mewakili brand-mu? Jika tidak, sesuaikan pitch itu hingga enak didengar dan hanya 60 kata atau kurang (semakin mendekati 30 kata, semakin baik).

Biarkan kepribadian brand-mu bersinar.

Pelanggan tidak mencari perusahaan baru yang menawarkan hal yang sama seperti yang lain. Mereka mencari pengalaman yang telah dipersonalisasi sedemikian rupa sehingga cocok dengan kebutuhan mereka, juga apabila didukung oleh interaksi personal yang tulus.

Menggunakan brand hanya untuk menggambarkan barang dan jasa kamu bukanlah pendekatan yang efektif. Hindari terjebak dalam perangkap menciptakan kepribadian generik yang tidak berkilau untuk bisnis kamu dengan menyuntikkan sebanyak mungkin kepribadian ke dalam brand kamu. brand kamu adalah kepribadian bisnis kamu sehingga membuatnya unik dan mudah diingat, bukan generik.

Jadi, terlepas dari kesalahpahaman umum bahwa deskripsi membantu menyampaikan pesan brand kamu, brand yang baik berbeda dan membuat barang atau jasa kamu menonjol dari keramaian. Memiliki brand yang kuat dan unik akan memastikan bahwa bisnis kamu akan dapat diidentifikasi secara instan, baik melalui situs web perusahaan kamu, iklan eksternal atau media sosial. brand yang baik akan mudah diingat dan mampu menyampaikan poin penjualan unik kamu ke basis pelanggan target kamu.



https://wellcode-blog.s3-ap-southeast-1.amazonaws.com/uploads/gallery/image/100/e030a506bdadf886.png


Integrasikan brand-mu dalam setiap aspek bisnis

Sebuah brand harus terlihat dan tercermin dalam segala hal yang dapat dilihat, dibaca, dan didengar oleh pelanggan. Pada setiap platform digital, pastikan bahwa brand kamu terlihat sama di mana-mana. Gunakan panduan gaya brand kamu untuk menciptakan konsistensi dengan visual seperti penggunaan warna dan logo, font, fotografi, dll. Situs web kamu adalah alat paling penting untuk memasarkan brand kamu. Saat kamu mendesain situs web kamu: masukkan suara, pesan, dan kepribadian kamu ke dalam konten. Halaman profil untuk jaringan media sosial harus diberi kesan brand secara visual, dan dengan suara pilihan kamu untuk menarik pelanggan.

Tetaplah konsisten dan selalu mengacu pada ciri khas brand yang kamu bangun

Kecuali kamu memutuskan untuk mengubah brand kamu menjadi sesuatu yang lebih efektif berdasarkan respons konsumen yang telah diukur, konsistensi adalah kuncinya. Setelah kamu memilih suara brand, gunakan itu untuk setiap konten yang kamu buat. Dokumentasikan semua pedoman brand yang kamu buat dan distribusikan secara internal untuk referensi. Apa  gunanya membangun brand dengan susah payah, jika tidak konsisten? Jangan terus-menerus mengubah brand kamu. Ketidakkonsistenan akan membingungkan pelanggan kamu, dan membuat pembangunan brand jangka panjang menjadi lebih sulit.

Jadilah advokat terbesar bagi brand-mu

Setelah kamu membangun brand yang berfungsi untuk bisnis kecil kamu, kamu (dan karyawan kamu) adalah pendukung terbaik untuk memasarkan brand kamu. Tidak ada yang tahu brand kamu lebih baik daripada kamu, jadi penyebaran brand-mu bergantung pada kalian. Saat merekrut karyawan, pastikan budaya mereka selaras dengan misi, visi, dan nilai-nilai brand kamu. Dukung karyawan untuk membangun brand pribadi yang selaras dengan proses branding perusahaan kamu, sehingga dapat memperkuat jangkauan. Dengarkan masukkan pelanggan setia kamu. Encourage mereka untuk mengirim ulasan, atau membagikan konten kamu.

Wellcode.io Team

Leading high-tech Indonesia Startup Digital - which serves the community with revolutionary products, system development, and information technology infrastructure

Tags: